tonosgratis.mobi, Jakarta – Fokus pada anggaran pemasaran, Meta bekerja sama dengan Kantar meluncurkan benchmarking terbarunya. Penelitian ini bertujuan untuk membantu merek lebih memahami dampak anggaran pemasaran mereka.
Bertajuk “Memaksimalkan Efektivitas Periklanan di Asia Tenggara,” penelitian ini menganalisis 10 kampanye merek barang kemasan konsumen (CPG) di empat negara: Filipina, Indonesia, Thailand, dan Vietnam.
Studi ini mengevaluasi kinerja kampanye di seluruh platform berdasarkan penjualan dan jangkauan. Hasilnya diharapkan dapat membantu merek mengambil keputusan strategis dan membuka peluang pengembangan baru.
Penelitian menunjukkan bahwa Meta adalah platform paling efektif untuk mendorong penjualan offline dan online, memberikan laba atas investasi periklanan (ROAS) yang tinggi sebesar 1,8x dibandingkan platform tradisional dan digital lainnya.
“Di Meta, kami berkomitmen untuk mencapai standar pengukuran tertinggi berdasarkan data dan ilmu pengetahuan. Kami menganalisis seluruh rencana pemasaran pengiklan untuk memastikan kami memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti di seluruh saluran pemasaran,” kata Kishor Patasarathy, direktur pemasaran untuk Asia Tenggara di Meta, dalam keterangannya, Selasa (16 Juli 2024).
Studi Kantar terbaru memungkinkan perusahaan melakukan pengukuran komprehensif, memberikan ROI, jangkauan, dan perilaku pelanggan yang kuat untuk menginformasikan perencanaan dan strategi inovasi bagi pelanggan dan mitra.
Selain itu, banyak Gen Z dan Milenial yang menggunakan media sosial sebagai platform utama untuk mencari merek dan produk makanan CPG.
Asia Tenggara adalah pasar yang berkembang pesat dengan populasi 700 juta orang dan produk domestik bruto hampir $4 triliun, menjadikannya negara dengan perekonomian terbesar kelima di dunia.
Meskipun terdapat tantangan ekonomi, kawasan ini menunjukkan pemulihan kepercayaan konsumen dan pertumbuhan ekonomi diperkirakan sebesar 1,6x dalam dekade berikutnya.
Perilaku konsumen di Asia Tenggara juga berkembang pesat. 70% konsumen media menghabiskan waktunya di media digital.
Lebih dari 59% konsumen di wilayah ini melakukan “second screening”, yaitu menonton konten di satu perangkat sambil menggunakan perangkat lain di waktu yang sama, misalnya menonton TV sambil menggunakan smartphone.
Media sosial juga memainkan peran penting, dimana Gen Z dan Milenial menggunakannya sebagai platform utama untuk mencari merek CPG dan produk makanan massal.
Untuk menjangkau basis konsumen yang terus berkembang di Asia Tenggara, perusahaan dan merek harus menemukan saluran yang tepat untuk melibatkan mereka dan memaksimalkan anggaran pemasaran mereka.
Studi Meta-Cantar ini mengevaluasi 10 kampanye CPG merek antara tahun 2022-2023 dan mengamati perilaku pembelian dan konsumsi media untuk menentukan efektivitas setiap pendorong pemasaran.
Hasilnya menunjukkan bahwa Meta adalah platform paling efektif untuk mendorong penjualan omnichannel (online dan offline), menghasilkan ROAS tertinggi dan jumlah pelanggan baru terbanyak di platform digital dengan biaya terendah.